重庆市经济和信息化委员会 关于做好消费品工业品牌建设集中推广 活动(产业融合类)工作的通知
重庆市经济和信息化委员会
渝经信消费〔2020〕36号
重庆市经济和信息化委员会
关于做好消费品工业品牌建设集中推广
活动(产业融合类)工作的通知
各区县(自治县)经济信息委,两江新区、重庆高新区、万盛经开区经信部门,各相关企业:
按照《2020年度重庆市消费品工业“渝见美品”品牌建设集中推广专项活动方案》(渝经信消费〔2020〕26号)文件精神,为推动消费品工业与商贸流通业、文化旅游业融合发展,拓宽品牌宣传渠道,重庆商社新世纪百货连锁经营有限公司、重庆永辉超市有限公司、重庆旅游投资集团有限公司(以下简称执行机构)将实施产业融合类宣传活动。现就产业融合类宣传活动选品及相关工作通知如下:
一、基本原则
消费品工业“渝见美品”品牌建设集中推广专项活动(产业融合类)是由市经济信息委发起,执行机构独立实施,旨在加大重庆消费品品牌宣传力度。产业融合类宣传活动按照企业自愿参与、市场化方式、更加体现政府引导作用、参与企业有明显获得感的原则予以实施。
二、活动内容
(一)活动时间。
2020年8月-2021年8月。
(二)活动内容。
1.工商融合方向。该方向活动由重庆商社新世纪百货连锁经营有限公司、重庆永辉超市有限公司组织实施。宣传形式包括线上和线下宣传。
①重庆商社新世纪百货连锁经营有限公司:线上在其多点APP开设“渝见美品”频道、专栏,不定期开展“渝见美品”活动商品的拼购活动,拼团小程序开设“渝见美品”每周一品活动,提供直播销售支持,微信公众号、微博、抖音同步宣传。线下选择一定数量的超市门店设立形象展销专区,展销专区面积约20㎡,突出展示“渝见美品”活动商品,执行机构专区内配置导购人员。执行机构根据促销档期安排,每个档期内提供3-5个堆码、端架、主题陈列资源给“渝见美品”活动商品。
②重庆永辉超市有限公司:线上在自有运营电商平台——永辉生活APP上开设“渝见美品”专区,专区以TAB页、楼层、banner专区等多种形式综合呈现。结合执行机构月度营销计划,制定符合“渝见美品”专区相对应的节庆活动、主题促销活动,轮流展示推介“渝见美品”品牌产品。线下在一定数量的永辉超市门店设立“渝见美品-重庆优质品牌特产展销专区”固定区域,专区面积为15-30㎡,提供商品展示、线下购买、满额包邮到家等功能,并配置导购员。在主题营销、节庆活动等期间设立“渝见美品”产品线下临时陈列区,选择3-4组产品组成“渝见美品”展示区,在货架区域配备“渝见美品”插插卡等物料标识。
2.工旅融合方向。该方向活动由重庆旅游投资集团有限公司组织实施。宣传形式包括线上和线下宣传。
线下:一是将提供洪崖洞、乐和乐都、金佛山、阿依河、黄金邮轮、酒店10-30㎡的线下体验场所,结合景区景点属性,选择产品展示“渝见美品”集合形象;二是联动旗下千番旅行+2家国际旅行社(渝之旅、中青旅),开辟都市游工业旅游线路,推动旅客进工厂。依托景区、游轮、酒店等展示区的年度、月度主题活动,有计划的对游客进行引流,同时企业可以以活动赞助、冠名等形式,加大对企业消费品的进一步宣传。线上:一是依托微信公众号“千番旅行”和天猫“文旅精品馆”两大线上运营平台,开辟“渝见美品”宣传营销专区;二是利用“双晒”产品返场活动,由执行机构在活动期间牵头持续不断的进行“渝见美品”商品的线上产品宣传和二次售卖。
(三)支持政策。
重庆商社新世纪百货连锁经营有限公司:对入选企业(产品),提供档期促销活动优先安排、供应商活动优先审批、活动费用减免、多点APP页面、Banner、坑位费用减免、拼团免促销费、DM费用减免等支持。
重庆永辉超市有限公司:对入选企业(产品),提供固定专区、活动节点临时陈列区大于50%陈列费用优惠;提供货架陈列区“渝见美品”相关物料统一制作安装、消费者购买专区内“渝见美品”产品满额包邮费用等支持。
重庆旅游投资集团有限公司:对入选企业(产品),线上统一运营管理提供免费支持(物流配送上线产品企业自行负责),销售佣金按照3%-5%(视商品特性最终确定)的比例收取。原则上每周开展一次直播带货,免收企业(产品)坑位费,按销售额收取5-10%佣金(视商品特性最终确定)。游客进工厂项目按照市场化原则,具体路线、参与企业、服务费用由执行机构和企业沟通确认后实施。
三、选品工作
(一)选品对象。
重庆市消费品工业重点培育品牌试点示范项目企业、进入扶贫产品目录的消费品工业企业,优先支持已参加2020年消费品工业品牌集中宣传其它类型活动企业,其中工商融合方向优先选择已进入商超体系的企业(产品)。未进入商超体系的企业(产品)按执行机构现行供应商采选规定办理,执行机构与企业达成合作意愿后,开辟绿色通道办理。
(二)选品程序。
1.意向企业填写《消费品工业产业融合类选品申请表》(附件1),其中拟填报工商融合方向的企业,需注明已进入的门店,每个企业申报品规不超过5个,提交区县经信主管部门;
2.区县经信主管部门结合品牌代表性,填写汇总表(附件2)与附件1打包一并于9月18日中午前电子件报市经济信息委消费品处(48495497@qq.com);
3.市经济信息委消费品处召集执行机构商讨,执行机构筛选初选名单;执行机构分别组织初选企业集中对接、双向选择,确定最终入选企业(产品)清单。
四、有关要求
1.产业融合类宣传活动由执行机构按市场化原则实施,提供有偿服务,给予一定政策支持,拟参与的消费品工业企业要体现企业主动性和主体责任。
2.拟参与的消费品工业企业自愿与执行机构签订服务合同,按合同约定执行,履行双方权利义务,执行机构要确保参与企业有明显获得感。
3.拟参与的消费品工业企业可根据实际情况自行选定经销商、代理商与执行机构签订服务合同,承担和享有同等权利义务。
4.参与的消费品工业企业(经销商、代理商)按相关法律法规自行承担质量安全责任,并按有关规定提交产品资料。在活动期间如发生重大质量安全事故,取消参与资格。执行机构在服务合同中予以明确。
附件:1.消费品工业产业融合类选品申请表
2.消费品工业产业融合类选品汇总表
重庆市经济和信息化委员会
2020年9月15日
(联系人:余菲,范志飞;联系电话:63895034,63899768)
附件1
消费品工业产业融合类选品申请表
填报企业:
序号 | 所在区县 | 企业名称 | 品牌名称 | 产品品规 | 拟选择执行机构(打√) | 备注 | ||
重百新世纪超市 | 永辉超市 | 市旅投集团 | ||||||
不同包装或容量算不同品规,申报产品分别已进入的商超门店(罗列),如x产品已经进入重百x店... | ||||||||
联系人: 联系电话(手机):
附件2
消费品工业产业融合类选品汇总表
填报区县:
拟选择执行机构 | 企业名称 | 申报产品是否已进入商超体系(注明是或否) | 备注 |
重百新世纪超市 | 1. | ||
2. | |||
... | |||
永辉超市 | |||
市旅投集团 | 该项不填 | 注明选择方向:1.产品展销;2.工旅线路打造 |
联系人: 联系电话(手机):
重庆市经济和信息化委员会办公室 2020年9月15日印发
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